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股价持续下跌,腾讯游戏到了迎接改变的时候?


更新日期:2018-10-12 01:28:07来源:网络点击:1205255
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原标题:股价持续下跌,腾讯游戏到了迎接改变的时候?

文/顾福昌

腾讯游戏最近一年过得并不开心。版号停摆,政策收紧,《怪物猎人》下架,《绝地求生》手游无法商业化,腾讯游戏交出了一份尴尬的半年报。进入到下半年,苦等了一年的玩家还是没盼到《绝地求生》国服上线,反而见证了《怪物猎人世界》的下线。

游戏作为腾讯的支柱业务遭遇不顺,腾讯的股价也连带受损。截止10月11日港股收盘,腾讯报收274港元,跌幅6.77%。距离过去一年的最高点473.72港元,腾讯跌幅近40%。以收盘价计算,目前公司市值为25423亿港元(约为3244亿美元)。这也意味着,腾讯就此跌出全球十大科技公司排名。

好在腾讯正在积极拥抱变化。

9月的最后一天,腾讯正式对外公布了公司的组织架构调整。简单来说,就是原有的七大事业群(BG)重组整合为六大,其中互娱事业群被剥离的几乎只剩下游戏业务。无论出于何种原因,腾讯正在谋求改变,游戏业务也不例外。

腾讯游戏到了必须做出改变的时候

很少有腾讯人愿意承认,游戏业务必须要做出改变了。与腾讯在与今日头条、抖音等争夺用户时长的内容类APP上的境况不同,游戏业务主要的风险来自于政策与大环境的变化,其次才是内部问题带来的长远隐患。

腾讯游戏上半年就显露出了疲态。Q2财报显示,手游、端游收入环比双双下滑,其中手游大幅滑坡19%、端游下滑了8%。对此,腾讯控股总裁刘炽平曾给出了下面三点原因:首先,用户不再喜欢战术比赛类游戏;其次,Q2上线的7款游戏中有5款新游戏是在5月中旬后上市的;再者,Q2现有游戏的重点在运营和提高用户量,而不是货币化。

转眼间,又一个季度过去了,2018年也接近尾声,腾讯游戏的情况并没有好转。

最让人揪心的版号依然没有下发。排队的游戏无法上线,某些上线的游戏无法商业化。这对腾讯来说,着实是个不小的打击。在2017年底到2018年初这短短半年时间,腾讯在战术竞技类游戏上后发制人,大获全胜。先是在《绝地求生》端游代理权竞争中战胜对手,后是在农历新年期间上线两款《绝地求生》手游,迅速收割用户,完成吃鸡手游王者的交接。

令人唏嘘的是,受限于版号,腾讯拥有在国内最能打的几款吃鸡游戏,却无法从它们身上获取任何价值。而它的竞争对手们,凭借先入优势,即使在用户数量上完全没法和腾讯游戏竞争,但在创造的营收上,已经甩了腾讯几条街。

8月30日,教育部等八部门下发了《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知,通知称,国家新闻出版署将对网络游戏实施总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。

据接近政府的消息人士称,文娱行业的政策高压仍在继续。版号调控并非捕风捉影,未来游戏政策还会进一步收缩。也就是说,腾讯受到的来自政策的影响仍在继续。

另一方面,游戏行业也在发生变化。目前国内游戏市场已进入厮杀惨烈的红海市场。低质低量的游戏早就无法吸引玩家们的关注了,一款游戏养活一个大厂的时代一去不复返。唯有创新型游戏与大IP游戏能够支撑起厂商的流水与财报。

纵观腾讯最近一年的表现,除去两款吃鸡手游外,没有一款称得上爆款。以Q2为例,腾讯寄予希望的QQ华夏,我的王朝,拳皇命运,传奇世界3D,真龙霸业几款游戏,没有像预期一样大爆,这些又都是Q2需要发酵的核心新品。尽管Q3财报仍未公布,但整个Q3新品寥寥无几,市场反响并不热烈,想来也不会特别好看。

吃鸡手游之外,腾讯一整年都没产出爆款,如今,颓势延续到了Q4。据游戏媒体手游那点事统计,今年Q4腾讯预计发布的新品只有《全民主公2》、《剑侠情缘2:剑歌行》、《火影忍者OL》三款。在出海方面,腾讯并不具备在国内市场的优势,想在出海上一家独大,难度极大。

行业的变化,加上政策收紧,腾讯游戏没办法继续保持原有的作战风格了。

内部传出的细微声音

早在腾讯宣布组织架构调整的消息之前,内部便传出了一些对于游戏业务不满的声音。多个在腾讯游戏任职的朋友向娱乐资本论表示,在目前的政策高压下,腾讯游戏具备优势,但内部存在的一些问题,让人看不清腾讯游戏的未来。

其中最让人诟病的是腾讯的赛马机制。

根据公众号对对对你们都是业内的说法,腾讯鼓励内部竞争,是从端游时代就延续下来的传统。2013年的UP+发布会上,腾讯提出了“鸡蛋要放在很多篮子里”里的说法,当时他们最成功的产品还是《穿越火线》,同时腾讯又代理、自研了一共十几款FPS,这些产品现在大多数已经难寻踪迹,早已停服,但曾几何时,都是腾讯游戏大军中的一份子。

在传统互联网向移动互联网的过渡过程中,赛马机制为腾讯贡献颇多:微信、《王者荣耀》,以及吃鸡大战中胜出的《绝地求生:刺激战场》,都是被外界戏称为养蛊的赛马机制结出的硕果。可以说,赛马机制让腾讯在内部竞争中跑赢了市场。

但在腾讯内部,赛马机制的口碑就没那么好了。激烈竞争造就的结果是,各事业群,各项目组之间数据封闭,内耗严重。不止一位腾讯游戏员工抱怨过,在腾讯,你要想的几乎就只是打败内部的同类项目,外部竞争远没有内部激烈。这点在作为营收支柱的游戏业务中更为突出。

“赛马机制造成了一种内部空耗的情况,你也做,我也做,彼此之间相互提防,也就是腾讯体量大,换做小公司这样玩,早就死了。”一位腾讯员工直言。

从宏观角度来看,各事业群之间数据也不共通,WXG的数据,SNG必然拿不到。游戏的各工作室之间也是同理,这就导致腾讯本身有100的能力,在赛马机制下,各部门相互提防,协作效率低的惊人,只能发挥出30%的能力。

某种程度上,养蛊扼杀了腾讯游戏的创造力。无法取得市场成绩的作品被认定为失败,得不到资源,市场表现好的游戏会不断获得资源。这是赛马机制的本质,这就造成了,为了获得更多资源,战胜与自己竞争的其他马儿,尝试未经市场认可的玩法,贸然创新,在腾讯游戏内部是极具危险性的。

所以,你看到的更多的是腾讯游戏在玩法机制上进行的微创新与对新品类、新玩法的快速跟进。为了掩盖创新能力不足,腾讯化身成了IP收割机,将微创新的本质藏在IP之中,玩家或许有所察觉,但IP带来的价值远远超过了创新为玩家带来的快感。

可以说,这是腾讯赛马机制带来的连锁反应。从短期来看,腾讯游戏仍将一骑绝尘。没有其他厂商能够在IP获取上超越腾讯。但从长期来看,人口红利消失带来的必然结果是游戏的精品化。届时,玩家到底更看重IP还是更看重玩法,是需要市场给出答案的。另一方面,过度依赖IP的结果是,一旦IP枯竭或接近枯竭,整个业务受到的打击将是毁灭性的。

联系到目前紧张的版号政策,腾讯需要重新衡量养蛊带来的得与失。

架构调整对腾讯游戏几乎没有影响

此次腾讯内部架构调整,简单来讲,就是在原有七大事业群(BG)的基础上进行重组整合,成立新的六大事业群。大家都能看出来,新增的两个BG,一个在对抗今日头条,另一个在对抗阿里。游戏业务基本没有受到这次变化的影响。

腾讯架构调整以后,原有的企业发展事业群(CDG)、互动娱乐事业群(IEG)、技术工程事业群(TEG)、微信事业群(WXG)得到了保留。原本社交网络事业群(SNG)、移动互联网事业群(MIG)和网络媒体事业群(OMG)取消,业务并入新的事业群。

新成立云与智慧产业事业群(CSIG)、平台与内容事业群(PCG)。

值得注意的是,原本属于互动娱乐事业群(IEG)的腾讯动漫和腾讯影视也并入了新的平台与内容事业群中(PCG),调整后的互娱事业群只保留了腾讯游戏和腾讯电竞。

架构上的调整对游戏业务的改变不大,但新成立的技术委员,在某种程度上也许能够对腾讯游戏产生影响。

根据腾讯公告,技术委员会旨在通过内部分布式开源协同,加强基础研发,打造具有腾讯特色的技术中台等一系列措施,促成更多协作与创新。这两项问题恰恰是腾讯游戏目前存在的最大问题。

在某位不愿透露姓名的腾讯员工Y看来,技术委员会,主要目的在于打通公司技术。“比如我们这边要做一个功能,汇报给技术委员会,他们之前已经知道另一个部门做了一个类似的功能,技术委员会部门可以直接让这边的部门把底层代码共享,我们这边修改优化。我们也可以觉得这个底层代码不好,自己写,那我们如果写的更好,也能被别的部门复用。”

这样做的目的在于提高内部协作,增强效率。但内耗能减少吗?Y认为,赛马机制仍会存在,且技术委员会对游戏业务能否起到作用,目前无法估量。

“没办法,壁垒是产品经理的点子。说到底,腾讯还是一家人治的公司。”

腾讯游戏,走向何处

面对政策高压,腾讯游戏也在积极寻找对策,据消息人士透露,腾讯正在削减手游的投入,提高PC端游的产出。整个游戏行业是否迎来寒冬尚未可知,但手游迎来寒冬基本坐实。多家游戏公关公司表示,最近半年,手游的单子明显减少,预计这一现象将持续到2019年。

手游受阻,单机游戏便成了腾讯游戏期望中的下一个增长点。

腾讯布局PC端,并非空穴来风。从源头的自研、代理,到售卖的游戏销售平台,腾讯均有涉猎。最近一年,腾讯一直在搭建WeGame单机游戏平台,大力引进外国与国内的单机作品。

但在PC端游引进上,《怪物猎人世界》下架造成了极大影响,一位接近游戏引入工作的员工介绍,每次与外国开发者接触,他们总会询问《怪物猎人世界》下架与版号的问题,实际上,这两个问题很难回答。

抛开端游的引进与代理不谈,腾讯也在加速自研的脚步。9月20日,腾讯自研吃鸡端游《无限法则》上线Steam,并成功进入畅销榜前十。据小道消息,腾讯内部也有几款正在进行中的端游项目。

事实上,腾讯股价自去年第四季度开始,就因游戏业务环比出现下滑而开始下跌。这一状况一直延续到了今年,在交出一份手游、端游双双环比下滑的糟糕Q2财报后,腾讯股价持续下挫。如今,腾讯组织架构调整过去了10天,腾讯依然没能挽救持续下跌的股价。

一切都在流动着,一切都在变化着,每一个事物都包含着自己消灭的萌芽。腾讯游戏也到了迎接改变的时候。

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